Hemnet stärker sin ledarposition genom att introducera kostnadsfria instegsannonser för att samla alla publikt tillgängliga bostadsannonser, och genomför samtidigt en omorganisation för ökad snabbhet

Hemnet Group AB (publ) (”Hemnet” eller ”Bolaget”) går idag in i nästa strategiska fas genom att presentera två nya kostnadsfria instegsformat för annonsering i syfte att samla hela det publikt tillgängliga marknadsutbudet i en enda användarcentrerad sökupplevelse. Samtidigt förenklar Bolaget sin struktur för betalda paket och uppdaterar ersättningsmodellen för mäklarkontor. Parallellt effektiviserar Hemnet sin operativa verksamhet för att skapa en snabbare, mindre och mer agil organisation, vilket beräknas ge årliga kostnadsbesparingar på cirka 80–85 miljoner kronor.

I och med lanseringen av initiativen ”Sälj först, betala sen” och ”Underhand” tidigare i år påbörjade Hemnet arbetet med att sänka trösklarna för att fånga upp bostäder tidigare i försäljningscykeln. Dagens besked om att samla alla publika bostadsannonser är nästa kraftfulla steg för att förbättra sökupplevelsen för konsumenter och öka transparensen på den svenska bostadsmarknaden. De två nya kostnadsfria annonsformaten, som lanseras under den senare delen av oktober, består av mäklarpublicerade annonser, som helt kontrolleras direkt av mäklaren, samt automatiskt aggregerade annonser som inhämtas från mäklarföretagens webbplatser och visas med enbart grundläggande information.

I detta utökade ekosystem av kostnadsfria och betalda annonser blir det ännu viktigare att sticka ut. Hemnets betalda paket är fortsatt den primära drivkraften för säljare som söker maximal exponering, högre budgivningsaktivitet och bästa möjliga slutpris. För att skapa ännu mer värde för bostadssäljare förenklar och stärker Hemnet sin paketstruktur genom att gå från fyra till tre betalda nivåer: Bas, Premium och Max. Hemnet Plus fasas ut, medan Hemnet Bas får en omfattande uppgradering med all den synlighet och de funktioner som tidigare ingick i Plus-paketet till ett oförändrat pris.

I linje med ändringarna i produktportföljen uppdaterar och förenklar Hemnet även sin ersättningsmodell för mäklarkontor från och med den 1 november 2026. Framåt kommer mäklares rekommendationer för alla betalda annonspaket att ge en tydlig och transparent ersättning per sålt paket, där ett tak införs för att säkerställa en balanserad och långsiktigt hållbar ersättning per bostadsannons.

Organisatorisk effektivisering för långsiktig tillväxt
För att frigöra ytterligare tillväxtpotential och stödja denna nya strategiska fas genomför Hemnet en omorganisation för att skapa en mer effektiv och agil organisation. Genom att effektivisera verksamheten och modernisera arbetssätten får Bolaget bättre förutsättningar att öka sin innovationstakt och stärka kundupplevelsen. Omorganiseringen förväntas ha följande effekter:

• Finansiell effekt: De organisatoriska förändringarna beräknas ge årliga operativa kostnadsbesparingar på cirka 80–85 miljoner kronor jämfört med kostnadsnivån i andra kvartalet 2026, med full effekt under första halvåret 2027.
• Effekt på organisationen: Antalet anställda reduceras från 184 (vid utgången av andra kvartalet 2026) till cirka 115 anställda. Med hänsyn tagen till naturlig avgång och utfasning av externa konsulter beräknas cirka 50 anställda påverkas. Förändringarna är föremål för sedvanliga fackliga förhandlingar.
• Omstruktureringskostnader: Engångskostnader för omstrukturering på cirka 30–35 miljoner kronor kommer att redovisas i det fjärde kvartalet 2026 som en jämförelsestörande post (IAC).

Hemnets VD Jonas Gustafsson kommenterar:
”Dagens besked markerar ett nytt kapitel för Hemnet. Genom att kombinera vårt ledarskap i räckvidd med ett komplett utbud stärker vi plattformens nätverkseffekter för att skapa en oslagbar upplevelse för köpare, säljare och mäklare. För att fullt ut ta tillvara denna potential och agera med den agilitet och snabbhet som krävs av ett modernt, ledande techbolag har vi också bestämt oss för att effektivisera vår organisation. Det är ett mycket tufft beslut eftersom det innebär att vi skiljs från uppskattade kollegor, men det är ett ansvarsfullt steg att ta för att säkerställa den snabbhet och det fokus som krävs för att kontinuerligt investera i kundvärde och bygga ett ännu starkare Hemnet för framtiden.”

*****************************************

I samband med dagens offentliggörande håller Hemnet en webcast och telefonkonferens idag den 29 september kl. 15.00 CET. VD Jonas Gustafsson och CFO Peter Messner presenterar de nya strategiska initiativen, följt av en frågestund. Presentationen hålls på engelska.
Presentationen kan följas i direktsändning via nedan länk.
https://events.inderes.com/hemnet/investor-presentation-2026
Om du önskar delta via telefonkonferens registrerar du dig via nedan länk. Efter registreringen får du telefonnummer och ett konferens-ID för att logga in till konferensen. Via telefonkonferensen finns möjlighet att ställa muntliga frågor.
https://events.inderes.com/hemnet/investor-presentation-2026/dial-in

*****************************************

För mer information, kontakta:
Pressförfrågningar
Staffan Tell, Head of PR
M: +46 733 67 66 85
E: staffan.tell@hemnet.se

Jessica Sjöberg, Chief Communications Officer
M: +46 730 68 99 33
E: jessica.sjoberg@hemnet.se

IR-förfrågningar
Ludvig Segelmark, Head of IR
M: +46 70 250 14 40
E: ludvig.segelmark@hemnet.se
Om Hemnet
Hemnet driver Sveriges ledande bostadsplattform. Bolaget grundades som ett branschinitiativ 1998 och har sedan dess utvecklats till en värdeskapande marknadsplats för bostadsmarknaden. Genom att erbjuda en unik kombination av produkter, insikter och inspiration har Hemnet byggt varaktiga relationer med köpare, säljare och fastighetsmäklare i över 25 år. Hemnet delar tillsammans med sina målgrupper en gemensam passion för hemmet och drivs av att vara en oberoende och självklar plats för människor att vända sig till vid de olika bostadsbehov som uppstår genom livet. Detta reflekteras i Bolagets vision att vara nyckeln till din bostadsresa, där Hemnet med sina produkter och tjänster vill öka effektiviteten, transparensen och rörligheten på bostadsmarknaden. Hemnet är noterat på Nasdaq Stockholm (“HEM”).

Följ oss: hemnetgroup.se / Facebook / Linkedin / Instagram

Denna information är sådan information som Hemnet Group AB (publ) är skyldigt att offentliggöra enligt EU:s marknadsmissbruksförordning. Informationen lämnades, genom ovanstående kontaktpersoners försorg, för offentliggörande den 2026-09-29 08:00 CEST.

Bifogade bilder
Jonas Gustafsson CEO Hemnet